Il branded content

Avete appena visto un cortometraggio di altissima qualità su YouTube, girato da un regista di grido e che nel giro di pochi giorni è diventato virale. In quel filmato, non c’è nessuna forma di pubblicità, né esplicita né nascosta; eppure, quel video è stato prodotto, pagato e ospitato sul canale YouTube della Audi, di Louis Vuitton, di IBM o di qualunque altro brand vi possa venire in mente. Le ragioni che spingono alcune aziende a investire in un prodotto di qualità, che sia informativo o di puro intrattenimento, senza averne un ricavo diretto e senza promuovere un loro prodotto, rientrano nelle logiche di una delle forme di marketing che sta avendo più successo negli ultimi anni: il branded content.

Il workshop intende analizzare il branded content e le sue principali declinazioni e modalità di impiego così da avvicinare i partecipanti a questa nuova ed efficace strategia di marketing. Oltre a esempi pratici e casi eccellenti si cercherà di stimolare i partecipanti all’ideazione e strutturazione pratica di una propria strategia di branded content da discutere ed analizzare grazie agli strumenti acquisiti durante il workshop.

Programma del corso:

Le tre tipologie di branded content:

  • Contenuto su piattaforma aziendale
  • Contenuto su testata giornalistica
  • Testata giornalistica interamente sponsorizzata


Esempi:

  • Esempi e analisi di video native su YouTube
  • Esempi e analisi di articoli sponsorizzati
  • Esempi e analisi di testate branded


Perché il branded:

  • Dal punto di vista dell’azienda: inserirsi nella conversazione, non interromperla
  • Dal punto di vista della testata: fetta importante in periodo di crisi

Pro:

  • Trasparenza e chiarezza
  • Tutti gli attori coinvolti sono contenti: l’azienda raggiunge il suo pubblico; la testata produce contenuti interessanti che i lettori sono contenti di ricevere


Contro:

  • Confine poco chiaro tra pubblicità e informazione nasconde sempre rischi, soprattutto quando – come in Italia – l’approccio non è sempre dei migliori (esempio GSG)
  • Chi li legge davvero? Spesso si pensa troppo a far felici l’azienda, meno il lettore
  • Ma serve davvero? (soprattutto nel caso delle testate online; il caso Moleskine/The Towner)


La questione influencer:

  • Chi è un influencer
  • Quanto guadagna
  • Ma fa davvero branded content?
  • Il confine (troppo) poco chiaro


I casi eccellenti di branded content:

  • Narcos e il Washington Post
  • Snowfall sul New York Times


Analisi in profondità:

  • Brandend content di TIM: Le Macchine Volanti


Sessione di domande e risposte
 

Dettagli del corso
Corso in programmazione
  • Durata: 8 ore
  • Incontri: 1
  • Orario: dalle 09.00 alle 18.00
  • Luogo di svolgimento:
    Silva26
    Via Silva 26 - Monza
  • Come arrivare: Visualizza mappa
Prezzo€ 120
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L'insegnante

Andrea Daniele Signorelli

Andrea Daniele Signorelli, milanese, classe 1982, si occupa del rapporto tra innovazione, politica e società. Scrive per La Stampa, Wired, Il Tascabile, CheFare e altri ancora. Collabora come editor e traduttore per alcune case editrici, nel 2017 ha pubblicato 'Rivoluzione Artificiale: l’uomo nell’epoca delle macchine intelligenti' per Informant Edizioni.

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Silva26 è uno spazio di coworking, una community, un laboratorio di innovazione sociale. Le opportunità di questo spazio si allargano con una proposta formativa rivolta ad aspiranti imprenditori e liberi professionisti che puntano ad ampliare le proprie conoscenze e skills.


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Tournée da Bar è un progetto che intende diffondere il teatro, la cultura e l’amore per la letteratura in luoghi teatralmente non convenzionali. Una tournée che viaggia di sera in sera, di bar in bar, in compagnia dei grandi classici del teatro con l’intento di avvicinare nuovo pubblico e di proporre un nuovo tipo di intrattenimento.

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